E M P R E | T E C

Hoy he descubierto un documento elaborado por ADC Deutschland y McKinsey que indica cuáles son las diez dimensiones de la publicidad eficaz. Estás son:

En cuanto a la creatividad

• ORIGINALIDAD ¿El trabajo es nuevo, innovador y rompe con normas habituales? ¿Sorprende?
• CLARIDAD ¿El trabajo se capta fácilmente, se entiende al momento su contenido?
• PODER DE CONVICCIÓN ¿Se reproducen de forma creíble los argumentos a favor del producto? ¿Son lógicos?
• REALIZACIÓN ¿El trabajo, desde el punto de vista de realización, convence? ¿Cuadran los componentes sueltos formando un todo homogéneo?
• “WANT-TO-SEE-AGAIN-FACTOR” ¿Al receptor el trabajo publicitario le divierte? ¿Desea verlo de nuevo?

En cuanto al contenido

• RELEVANCIA. El trabajo es relevante para el target group y el mensaje? ¿Acierta con el tema y se ajusta al producto anunciado?
• DIFERENCIACIÓN ¿Transmite la publicidad un mensaje que ayuda a diferenciarla de la competencia?
• CONSISTENCIA ¿El trabajo es consistente con los anteriores? ¿Se encuentra en sintonía con la comunicación general?
• CREDIBILIDAD ¿Los argumentos para el producto son creíbles? ¿Se cumple con la promesa de utilidad?
• EFECTO DE ACTIVACIÓN ¿Si usted formara parte del target, se sentiría “activado” por la publicidad?

Interesante si queremos comprobar si nuestro proyecto es correcto o no. Esto siempre en teoría, luego en la práctica habrá que ver si se dan los resultados esperados.