Cómo saber si tu proyecto publicitario es bueno o no

Hoy he descubierto un documento elaborado por ADC Deutschland y McKinsey que indica cuáles son las diez dimensiones de la publicidad eficaz. Estás son:

En cuanto a la creatividad

  • ORIGINALIDAD ¿El trabajo es nuevo, innovador y rompe con normas habituales? ¿Sorprende?
  • CLARIDAD ¿El trabajo se capta fácilmente, se entiende al momento su contenido?
  • PODER DE CONVICCIÓN ¿Se reproducen de forma creíble los argumentos a favor del producto? ¿Son lógicos?
  • REALIZACIÓN ¿El trabajo, desde el punto de vista de realización, convence? ¿Cuadran los componentes sueltos formando un todo homogéneo?
  • “WANT-TO-SEE-AGAIN-FACTOR” ¿Al receptor el trabajo publicitario le divierte? ¿Desea verlo de nuevo?

En cuanto al contenido

  • RELEVANCIA. El trabajo es relevante para el target group y el mensaje? ¿Acierta con el tema y se ajusta al producto anunciado?
  • DIFERENCIACIÓN ¿Transmite la publicidad un mensaje que ayuda a diferenciarla de la competencia?
  • CONSISTENCIA ¿El trabajo es consistente con los anteriores? ¿Se encuentra en sintonía con la comunicación general?
  • CREDIBILIDAD ¿Los argumentos para el producto son creíbles? ¿Se cumple con la promesa de utilidad?
  • EFECTO DE ACTIVACIÓN ¿Si usted formara parte del target, se sentiría “activado” por la publicidad?

Interesante si queremos comprobar si nuestro proyecto es correcto o no. Esto siempre en teoría, luego en la práctica habrá que ver si se dan los resultados esperados.

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